023 2039 989

Het belang van Data Feed ManagementVerrijk de Data Feed met uitgebreide productdata

Data Feed Management is een term die de laatste jaren steeds populairder is geworden. In dit artikel leg ik uit wat een data feed is, wat het belang is van een data feed en wat optimalisatie via een Data Feed Management Tool inhoudt.

Terug naar overzicht

Data Feed Management is een term die de laatste jaren steeds populairder is geworden. Dat is niet voor niets, steeds meer websites en met name webshops werken met diverse externe kanalen die vragen om een data feed of productfeed. In dit artikel leg ik uit wat een data feed nou precies is, wat het belang is van een data feed en wat optimalisatie middels een Data Feed Management Tool inhoudt.

Wat is een data feed of productfeed?

Een data feed is een bestandseenheid met een reeks data. Bestandsformaat is vaak in TXT, CSV of XML met daarin gedetailleerde informatie over producten, zoals: productnaam, prijs, categorie, etc. De velden in de data feed moeten gescheiden worden met een pipe (vertikaal streepje), en de regels moeten gescheiden worden met een regeleinde (n). Data feed wordt ook vaak productfeed genoemd doordat de data vaak bestaat uit het productassortiment.

Wat doet een productfeed?

Een data feed of productfeed is vereist als men het productassortiment op een extern kanaal wil inladen zoals een Beslist.nl, Google Shopping, Amazon, eBay, Bol.com of een ander kanaal.

De data feed wordt geplaatst op een online omgeving en de URL wordt doorgegeven aan het externe kanaal. Op deze manier kan de feed worden opgehaald en ingeladen.

Een productfeed voor Google Shopping dient aan andere specificaties te voldoen dan bijvoorbeeld een productfeed voor Beslist.nl. Zo heeft elk kanaal zijn eigen feedspecificaties en kan er dus niet een universele feed voor meerdere kanalen worden ontwikkeld.

Hoe optimaliseer je een productfeed?

Een goede data feed of productfeed is niet alleen een feed die voldoet aan de minimale vereisten van de feedspecificaties van het betreffende kanaal, maar dat is er een die beschikt over rijke productdata.

Rijke productdata zijn bijvoorbeeld geoptimaliseerde producttitels. Voorbeeld:

‘Smokey Joe Original’ is een barbecue van Weber. Een geoptimaliseerde producttitel hiervoor zou zijn: ‘Weber Smoker Joe Original barbecue 37 cm’. Aangeraden wordt om ook maatvoering en specificaties mee te geven zodat de feed zoveel mogelijk verrijkt wordt. Op die manier wordt je bereik m.b.t. zoekgedrag veel groter. Eigenlijk lijkt dit op het optimaliseren van je Meta Titles voor SEO.

Dat geldt hetzelfde voor de beschrijvingen van de diverse producten. Hoe uitgebreider hoe meer kans dat men vindbaar is in het betreffende kanaal.

Er kunnen ook andere ’tweaks’ worden uitgehaald in een feed. Vaak wil een online marketeer kunnen uitsplitsen in zijn Google Shopping campagnes bijvoorbeeld. Door een ‘custom label’ toe te voegen aan de productfeed met ‘lage marge’ of ‘hoge marge’ kan er in Google AdWords/Shopping een uitsplitsing gemaakt worden op basis van deze marges. Een ander voorbeeld is het uitsplitsen op merk, producttype of prijsniveau.

Voorbeeld Google Shopping Feed van kledingwinkel Eddy-s.nl: https://www.eddy-s.nl/feeds/EddysGShoppingNL.xml.

In deze productfeed kun je een uitsplitsing zien (bron weergeven) op basis van het merk dat wordt meegegeven. Bijvoorbeeld: <g:brand><![CDATA[ZUMO]]></g:brand>.

In AdWords is vervolgens de volgende uitsplitsing te maken:

Of voor een sanitair webwinkel hebben we een uitsplitsing op producttype gemaakt:

Data Feed Management Tool

Bovenstaande voorbeelden is slim omgaan met de beschikbare data. Die data moet daarvoor wel ter beschikking worden gesteld. Hier komt een Data Feed Management Tool goed van pas.

Met een Data Feed Management Tool is het mogelijk om met een bronfeed (die voorzien is van zoveel mogelijk data) verschillende feeds voor meerdere kanalen te maken. De feedspecificaties per kanaal zijn bekend, kwestie van de bronfeed per kanaal anders opbouwen.

Bij veel Data Feed Management Tools is het mogelijk om een kanaal te selecteren. De tool geeft dan aan welke velden vereist zijn voor dit kanaal en matcht deze met de bronfeed. Ontbrekende velden of ‘custom labels’ kunnen worden toegevoegd met behulp van regels.

Daarnaast kunnen de feeds met een Data Feed Management Tool gemakkelijk aangevuld worden met data. Hierdoor wordt de data feed flink verrijkt wat zijn voordelen heeft binnen de externe kanalen ten opzichte van de concurrerende feeds. Meest voorkomende aanvullingen/optimalisaties aan de feeds zijn:

Productinformatie verbeteren.
Titels aanpassen op basis van zoekvolume.
Titels aanpassen voor de leesbaarheid.
Productbeschrijvingen uitbreiden.
Categorieën toewijzen aan de producten.
Productvarianten opnemen.
UTM-tags toevoegen.
Aangepaste labels toevoegen zoals ‘Merk’, ‘Hoge/lage marge’, ‘Producttype’ etc.

Enkele Data Feed Management Tools op een rij

Populaire, geavanceerde tools:

Advies gewenst of vragen over dit onderwerp?

Neem contact op Terug naar overzicht

Relevante artikelen

Geef een reactie Reactie annuleren

Tim Beeren

”Een opgever wint nooit en een winnaar geeft nooit op.”

Meer van Tim Beeren

Bekijk alle artikelen van Tim→

Schrijf je in

Ontvang alle blogartikelen per mail

Categorieën

Neem contact op met Frank a Do

Diensten

Frank

Google Beoordelingen

5.0

Gebaseerd op 15 beoordelingen

Frank a Do

5.0

Dennis G.

07:20 05 Sep 24

The guys from Frank a Do helped us perfectly. These 3 musketeers each know how to tackle their own part of marketing. A powerful USP! From an excellent sticky header, to rolling hyperlinks and CRO optimized landing pages. They keep a close eye on the ROAS and if it is disappointing, action is taken. In short, highly recommended!

Ronald H.

11:48 25 Apr 23

We have been working with Frank a Do for several years, in addition to their extensive knowledge, they are easily accessible and always go the extra mile.With a view to achieving the best possible result for every possible customer, they always think along and come up with good solutions to achieve these results.When I think of the ideal partner in Online Marketing, I think of Frank a Do. We hope to continue this for years to come and achieve great results.

Lust C.

09:23 18 Jun 20

Frank a Do has been taking care of AdWords campaigns for us for a number of years. They do this to great satisfaction. The collaboration is very pleasant, they keep their finger on the pulse and the results are good.

Pim van der V.

13:04 11 Jun 20

Ik werk al jaren met de heren samen. Met veel plezier en succes. Vakkundig tillen zij jouw product of dienst naar een volgend level. Hoop nog lang samen te mogen werken met deze conversiehelden.

Ivo W.

07:27 11 Jun 20

For a number of years, Frank a Do has ensured that Activo's event services are well positioned on the internet. The periodic evaluations and conclusions that we discuss and receive enable us to remain at the forefront in a changing market.

Eline F.

14:54 07 Jun 20

Enorm fijn samenwerken met Frank A Do - kundig, professioneel en zorgen voor prachtige resultaten. Zeer tevreden

Bas B.

10:16 05 Nov 19

We (Focus Koeriers) have been working with Frankado for years - completely satisfied - more than that actually. They always have time for us - they think proactively and are very pleasant to deal with - we like that. Here's to many more years of pleasant and fruitful cooperation. Bastiaan Burgers - Focus Couriers

A Google U.

09:00 11 Mar 19

Goed geholpen met uitgebreide Google Tag Manager implementaties en het meetbaar krijgen van specifieke elementen (transacties, conversiewaardes, contactformulieren, mailadressen etc.) op websites.